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2020中國新春消費趨勢研究報告 
報告研究所   2020-1-19    

春節成全國最大消費場景,2020黃金周消費規模預計將超11000億元

iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示,2019年除夕至正月初六(2月4日至10日),全國零售餐飲銷售額約10050億元,突破萬億元大關,預計中國春節黃金周消費規模在2020年將達到11034億元。艾媒咨詢分析師認為,春節所蘊含的意義和形成的習俗,能有效聚攏人群消費,衍生如送禮、年貨、餐飲等多樣消費類型,是中國最大的消費場景,春節黃金周的消費規模也逐年增長。

置辦年貨和新春送禮為兩大新春消費類型
中國新春消費主要集中在置辦年貨和新春送禮兩大消費類型。其中,置辦年貨的消費習慣較為固定,主要購置食品、酒水等品類招待春節訪客,增添“年味”。而新春送禮的消費習慣則更為靈活,選購的商品會根據贈禮對象的不同而變化。

新春消費主體逐漸轉向90后靠攏
數據顯示,中國消費主體轉型擁有人口基礎,中國90后人數占總人口數的17.1%,80后占總人口數的16.1%。艾媒咨詢分析師認為,隨著90后的成長,新春消費人群開始發生年齡更迭,新消費群體的需求和消費特點都發生變化,市場商家也開始著力創新發展以迎合消費群體的改變。

品牌商家發力營銷和產品創新

產品品質成為新春消費選擇的最重要的因素

知名大牌仍是首選,90后群體對網紅品牌接受度高

年貨仍是“老三樣”,90后“吃貨”偏愛休閑食品

年貨的選擇關注產品健康和品質

“孝心經濟”顯著,營養保健品成送禮新寵

智能產品、美妝個護成為悅己型消費的新選擇

市場發展——春節是最大消費場景,市場潛力待釋放
艾媒咨詢分析師認為,經過多年的消費者培養,電商平臺打造的大型促銷節日成為中國的消費特色,其中以雙十一電商購物節為典型代表。在以價格優惠吸引消費者雙十一等促銷節日中,精明的消費者希望尋找物美價廉的商品,這無疑擠壓了商家獲利的空間。而春節作為中國最重要的傳統節日,置辦年貨、新春送禮和悅己型消費已然成為必不可少的消費習慣,因此春節仍然是中國最大的消費場景,商家需重視年貨節。當價格不再是消費者關注的首要因素,商家需回歸到產品品質的根本問題上,同時需注意新春消費市場中年齡迭代所帶來的需求變化,發展創新的商業模式。

消費群體發展——營銷創新迎合年齡迭代
艾媒咨詢分析師認為,消費主體逐步轉向90后年輕消費群體,消費群體的特點和需求也隨之改變,商家應對市場變化作出反應,更新新春市場策略。由于新春購物常由父母負責,且傳統商品“乏味,年輕消費群體的新春消費意愿并不積極。因此商家需打造差異化戰略,吸引年輕消費群體。通過策劃品牌故事打造獨特品牌定位是提升競爭優勢的根本,同時還需回歸到產品本身,加強產品創新和包裝投入。除此之外,選擇合適的銷售渠道配以有效的宣傳渠道是抓取客戶流量的關鍵。

品牌發展——新興品牌迎來創新發展機遇

 
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